Wheels
Branche: Medien & Verlagswesen
Standort: Australien
Projekt: E-Paper-Anwendung
Einzigartige Inhalte verdienen eine einzigartige Archivierungslösung.
Wheels ist eines der ältesten und renommiertesten Automobilmagazine Australiens. In vielerlei Hinsicht bietet Wheels mit seinen reichhaltigen Inhalten einen der umfassendsten und maßgeblichsten Überblicke über die Geschichte der australischen Automobilindustrie. Wheels erschien erstmals im Mai 1953 am Kiosk und beschäftigt sich seitdem mit Autos, ihren Entwicklungen und Bewertungen. Für Gelegenheitsleser oder Abonnenten gab es jedoch bisher keine Möglichkeit, in die reichhaltigen Archivinhalte einzutauchen oder darauf zuzugreifen. Wie könnte ein Leser beispielsweise herausfinden, was Wheels über den ursprünglichen VB Commodore von 1978 geschrieben hat, oder den ersten Test des legendären Ford Falcon GTHO lesen, oder „mitfahren“, als Wheels als erstes Magazin einen Lamborghini Diablo zu Schrott fuhr?
Über Räder
Wheels ist Australiens einziges General-Interest-Magazin für Automobile. Während andere Autozeitschriften sich auf eine bestimmte Zielgruppe konzentrieren, zielt Wheels auf ein breiteres Publikum ab und bietet nicht nur Nachrichten und Berichte über neue Modelle, sondern nimmt auch Stellung zu Themen wie Kosten des Autobesitzes, Umwelt, Verkehrssicherheit und Technologie.
Wheels ist viel mehr als nur ein Magazin: Es bietet seit jeher erstklassige Texte, Fotos und Videos und ist Australiens einziges allgemeines Automagazin.
Während andere Autotitel sich an ein eng begrenztes Stammpublikum wenden, zielt das Wheels-Magazin auf ein breiteres Publikum ab. Es bietet nicht nur Nachrichten und Berichte über neue Modelle, sondern nimmt auch zu Themen wie den Kosten des Autobesitzes, der Umwelt, der Verkehrssicherheit und der Technologie Stellung.
Als eine der ältesten und vertrauenswürdigsten Automobilzeitschriften Australiens hat Wheels seinen Ruf aus über 70 Jahren engagiertem Journalismus mit einem Ruf als Innovator der Branche aufgebaut und ist weltweit als maßgebliches und hochwertiges Produkt bekannt.
Das Projekt
In Anerkennung der Tatsache, dass keine andere Automobil-Medienmarke in Australien die Geschichte und das Erbe des Wheels Magazins vorweisen kann, entschied sich Are Media für ein umfassendes und fortlaufendes Projekt, damit Australier und Auto-Enthusiasten auf der ganzen Welt zum ersten Mal auf das Wheels-Archiv Online zugreifen können.
Are Media war sich darüber im Klaren, dass ein wertvolles Business-to-Business- (B2B) und Business-to-Consumer-Angebot (B2C) die Digitalisierung des Wheels-Archivs voraussetzt, um ein echtes dynamisches Arbeitsinstrument zu schaffen, das den Lesern die Möglichkeit bietet, Inhalte anhand zahlreicher Kriterien zu suchen und zu finden.
Are Media war äußerst proaktiv, um die geeignetsten Modelle für die Vermarktung des Wheels-Archivs zu entwickeln, aber mit dem absoluten Bestreben, dem Leser das beste Erlebnis zu bieten. Wie bei jeder Produktentwicklung bestand die Strategie darin, kontinuierlich zu testen, anzupassen und zu verbessern.
Die anfänglichen Recherchen ergaben, dass ein Teilabonnementmodell wahrscheinlich die am besten geeignete Einführungsstrategie mit zwei Schwerpunkten sein würde:
Förderung von Abonnementkäufen und;
Vergrößerung der Datenbank der Abonnenten mit kostenlosem Zugang.
Mit dieser Strategie will Are Media die Chancen maximieren, die sich aus dem Zugang zu einem Publikum ergeben, das entweder früher oder aktuell mit Wheels als Marke in Berührung gekommen ist (sei es durch abgelaufene oder aktuelle Abonnenten von Zeitschriften, Newsletter-Datenbank oder Website-Nutzer).
Um das Abo-Angebot zu testen, wurden spezielle Angebote genutzt, um neue Kunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu binden und Kunden von anderen Marken innerhalb des Are Media-Automobilnetzwerks zu konvertieren.
Als Einführungsangebot wurde ein kostenloser Zugang zu 5 Jahren Archivinhalten von Wheels angeboten, um den Kunden die Möglichkeit zu geben, das Produkt zu testen und zu erproben. Die Preisgestaltung, die Produktpositionierung und die Abonnementbedingungen wurden eingehend geprüft.
Während das Archiv von Abonnenten, Gelegenheitslesern und Unternehmen gleichermaßen begeistert aufgenommen wurde, zeigten die laufenden Untersuchungen und Analysen, dass die Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch die Öffnung des Archivs als kostenloser Inhalt ein überzeugenderes Angebot wäre und zu einer stärkeren Markenbindung der Leser an Wheels und letztlich an die anderen Motorenseiten von Are Media führen würde. Vor diesem Hintergrund wurde im Juli 2017 mit der Veröffentlichung des kompletten kostenlosen Archivs begonnen.
Das Alleinstellungsmerkmal von Wheels ist, dass keine andere Automobilmedienmarke in Australien eine so lange Geschichte und Tradition hat wie das Wheels Magazine.
Jetzt können die Australier zum ersten Mal online auf das Wheels Archive zugreifen.
Die Lösung
X-CAGO hat den gesamten Bestand des Wheels Magazine digitalisiert. X-CAGO hat die archivierten Veröffentlichungen von Are Media in einer Kombination von Formaten erhalten, nämlich als druckfertige PDF-Dateien für aktuelle und neue Ausgaben und als gedruckte Magazine für die Ausgaben, die vor der digitalen (PDF-)Druckproduktion erschienen sind. Die gedruckten Magazine wurden zum Scannen in die Niederlande geschickt.
X-CAGOs Software 'ClipWorX' wurde eingesetzt, um Are Media in die Lage zu versetzen, diese Inhalte von Wheels effizient und sicher zu erfassen, zu speichern und in die Content Repository-Umgebung 'Archive ExPress' zu verteilen.
Die Archivpublikationen, die ursprünglich auf Papier und neuerdings auch im PDF-Format vorliegen, werden durch die digitale Konvertierung mit Volltextzugriff bis auf Artikelebene buchstäblich wieder zum Leben erweckt.
Für die Printausgaben wurden die Zeitschriften mit den modernsten Scannern auf dem Markt sorgfältig gescannt.
ClipWorX erstellte ein digitales Archiv, indem es den Inhalt destillierte – wobei die Software XML-Dateien für jede einzelne Seite, jeden Artikel und jedes Foto erstellte. Diese Page Segmentation Software ist die erste ihrer Art und „versteht“ die Struktur der Magazinseiten, indem sie jede einzelne Seite in einzelne Artikel, Bilder und gegebenenfalls Anzeigen zerlegt.
Nachdem die Inhalte in Archive ExPress eingepflegt wurden, ermöglicht das Wheels-Archiv ein einfaches Auffinden, Nachverfolgen, Exportieren und Wiederverwenden der Ressourcen mit umfangreichen Funktionen:
- Zugriff auf jede vollständige Ausgabe, Seite für Seite, so wie sie im Druck erschienen ist;
Vergrößerung jedes Artikels, Fotos oder jeder Anzeige mit einem Klick;
Suche innerhalb einer Sammlung, z. B. nach allen Artikeln zu einem bestimmten Thema oder Interessensgebiet, nach redaktionellen Beiträgen, Anzeigen und Ähnlichem;
Erstellen interaktiver Ausschnittdateien zu Themenbereichen zum einfachen und sofortigen Nachschlagen
Beibehaltung und vollständige Kontrolle der Bibliotheksbestände für das Management von Are Media.
Erfolge
Vollständige Digitalisierung des Archivs des Wheels Magazine
Umwandlung von Druck- und PDF-Ausgaben in ein durchsuchbares digitales Archiv
Erweiterte Seitensegmentierung auf Artikel-, Bild- und Anzeigenebene
Integration in das Archive ExPress™ von Bauer Media
Volltextsuche und einfache Wiederverwendung von Inhalten
Die Auswirkungen
Mazda
Für Mazda wurde zum 50-jährigen Jubiläum des Rotary-Motors eine Sonderausgabe mit dem Titel "The Mazda Rotary Story" erstellt, die ausgewählten Rotary-Besitzern zur Verfügung steht. Die rund 100 Seiten umfassende Publikation stützt sich vor allem auf die umfangreichen Inhalte, die über den Motor und die vielen Modelle, die auf ihn angewiesen waren, erstellt wurden - und die sich alle im Archive ExPress befinden. Der Rotary-Motor ist eine Art Ikone und wird von Enthusiasten geliebt, da er auf konventionelle Zylinder verzichtete, die auf und ab oder von Seite zu Seite pumpten, und stattdessen eine Trommelform verwendete, die einen unkonventionellen dreieckigen Kolben verwendete, der sich drehte.
Wie in der Sonderausgabe angegeben:
"Begleiten Sie uns auf einen Streifzug durch die Geschichte des Hiroshima-Rotors, vom bahnbrechenden Entwurf des deutschen Ingenieurs Felix Wankel bis zur Serienreife von Mazda, über einige manchmal sehr merkwürdige Umwege und regelmäßige Begnungen mit der roten Ampel."
Die positive Resonanz auf diese für Mazda erstellte Sonderausgabe war so groß, dass Are Media sich nun entschlossen hat, eine weitere eigenständige Ausgabe für den Einzelhandel mit zusätzlichen Inhalten zu erstellen, die voraussichtlich etwa 30 Seiten umfassen werden - vieles aus dem Archiv. Die Produktion der Einzelhandelsausgabe, die sich zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Fallstudie noch in der Endphase befindet, ist ein weiterer Beweis für die Fähigkeit, zusätzliche kommerzielle Möglichkeiten zu realisieren, die sich aus der Nutzung historischer und neuer Inhalte ergeben.
Alfa Romeo
Alfa Romeo gab eine wunderschöne 70-seitige Publikation in Auftrag, die einen hochwertigen historischen Überblick über Alfa Romeo seit seiner Gründung im Jahr 1820 bis heute bietet, mit starken redaktionellen, bildlichen und historischen Bezügen.
Um aus der Einleitung der Publikation zu zitieren:
"Jede große Geschichte hat einen Schlüsselmoment. Dies ist unserer."
Die Publikation konzentriert sich auf die Entwicklung von Alfa, die in der Renaissance der Alfa Romeo Giulia gipfelte. Dabei stützt sie sich auf eine Mischung aus reichhaltigen neuen Inhalten und herausragenden historischen Inhalten, die durch den Digitalisierungs- und Kategorisierungsprozess verfügbar gemacht wurden, bei dem die Lösungen von X-CAGO zum Einsatz kommen.
Die Publikation konzentriert sich auf die Entwicklung von Alfa, die in der Renaissance der Alfa Romeo Giulia gipfelte. Dabei stützt sie sich auf eine Mischung aus reichhaltigen neuen Inhalten und herausragenden historischen Inhalten, die durch den Digitalisierungs- und Kategorisierungsprozess verfügbar gemacht wurden, bei dem die Lösungen von X-CAGO zum Einsatz kommen.
Mit der in Auftrag gegebenen gedruckten Ausgabe besteht jetzt und in Zukunft die Möglichkeit, durch die Erstellung einer dynamischen digitalen Ausgabe, die für verschiedene Geräte und Formate geeignet ist - einschließlich PC, Tablet und Smartphone - und leicht an verschiedene Formate angepasst werden kann, einschließlich derer, die von eKiosks und Content-Syndikatoren verwendet werden, weiteren Nutzen zu ziehen.
Das Wheels-Archiv stellt sicher, dass die Inhalte des Unternehmens eine lange Lebensdauer haben. Are Media kann ist in der Lage, eine Rendite für seine Inhalte zu erzielen und gleichzeitig das Vermächtnis der australischen Automobilindustrie zu schützen, das sie geschaffen haben.
Das Are Media Wheels-Archivprojekt ist ein Beweis für Are Medias Entschlossenheit, sicherzustellen, dass ihre Inhalte in einer neuen digitalen Ära, in der der Wettbewerb hart ist und die Notwendigkeit der Kommerzialisierung im Vordergrund steht, an der Spitze der Relevanz zu bleiben. X-CAGO ist stolz darauf, von Are Media als Partner der Wahl ausgewählt worden zu sein, um diese Ergebnisse pünktlich und innerhalb des Budgets zu liefern.
Kontakt aufnehmen
Verlage und Medienunternehmen weltweit vertrauen auf X-CAGO als Technologiepartner für die Konvertierung von Inhalten, digitale Archivierung, Web-Crawling und eine Vielzahl innovativer Lösungen. Sprechen Sie uns an, um zu erfahren, wie wir Ihnen dabei helfen können, neue Einnahmequellen zu erschließen und Ihr digitales Angebot zu erweitern.